Wybór agencji SEO to zadanie, do którego niewielu przedsiębiorców przywiązuje należytą wagę w rozwoju swojego biznesu. Na rynku jest wiele firm, dlatego wybierzmy tę, która:

• jest najwyżej w wynikach wyszukiwania na frazy związane z pozycjonowaniem, czyli jest skuteczna,
• działa najdłużej na rynku, co oznacza, że ma największe doświadczenie,
• ma największą liczbę klientów, którzy już jej zaufali.

Chociaż te argumenty mają wiele zalet, niestety nie są one idealnym rozwiązaniem dla każdego przedsiębiorcy, który chce poprawić widoczność swojej strony w organicznych wynikach wyszukiwarek. Co, z mojego doświadczenia, mogę polecić przedsiębiorcom lub menedżerom marketingu, którzy szukają najlepszej agencji SEO? Wybierz tę, która przygotuje ofertę i działania dostosowane do Twoich potrzeb.

Czy wybór agencji SEO jest tak istotny?

Wybór odpowiedniej firmy, która zajmie się promocją Twojego biznesu, jest istotny, ponieważ wiąże się z inwestycją pieniędzy, która, najprościej mówiąc, powinna się zwrócić. Niestety, nie można zapewnić gwarancji zwrotu z takiej inwestycji.
Pozycjonowanie, pomimo że opiera się mocno na matematyce, nie ma prostych wzorów ani jedynych poprawnych rozwiązań. Niestety, nie da się powiedzieć, czy dane działanie zostało wykonane w sposób jednoznacznie poprawny, czy błędny. Efektem tego jest fakt, że nie da się inaczej ocenić działań agencji niż po efektach. W pozycjonowaniu efekty te pojawiają się po wielu miesiącach, a czasem nawet latach, chociaż oczywiście zależy to od konkretnego przypadku.
Chcesz mieć pewność, że miesięczne opłaty zapewniają działania, które w końcu doprowadzą do pożądanych wyników, a nie sytuacji, w której po roku nie będzie oczekiwanej poprawy?

Analiza efektów, działań oraz planów, czyli konsultacja SEO

Napisz

Jak wygląda współpraca z firmą SEO?

Współpraca z firmą SEO zazwyczaj składa się z kilku powtarzalnych etapów. Bez względu na to, czy współpracujesz z freelancerem, małą firmą czy z większą agencją, schemat działań może wyglądać następująco:

1. Przed rozpoczęciem współpracy:
   1. Rozmowa handlowa.
   2. Przygotowanie oferty.
   3. Omówienie oferty, planów, oczekiwań.
2. Rozpoczynając współpracę:
   1. Zapoznanie się z biznesem.
   2. Przygotowanie szczegółowej strategii działania, obejmującej m.in. optymalizację strony internetowej, tworzenie wartościowych treści, analizę profilu linków, działań konkurencji i optymalizację techniczną.
3. Działania cykliczne:
   1. On-site (optymalizacja, treści, struktura) – widoczne zmiany na stronie internetowej.
   2. Off-site (analiza profilu linków, działań konkurencji, pierwsze linkowanie) – zmiany, które wymagają raportowania, aby je zobaczyć.
   3. Techniczne (audyt, optymalizacja).
4. Raportowanie:
   1. Przedstawienie efektów, zrealizowanych działań oraz planów na przyszłość.

I taki cykl, a szczególnie punkty 3 i 4, będzie kontynuowany przez kilka miesięcy.
 

Współpraca z firmą po pierwszych miesiącach

Co dzieje się dalej? Po kilku miesiącach od rozpoczęcia współpracy możemy wyróżnić dwa najpopularniejsze scenariusze:

Pozytywny scenariusz – przy dobrym wyborze:

Widzisz, że Twoja strona osiąga pozytywne efekty w postaci wzrostu ruchu, generowania zamówień i pojawienia się wysoko w wynikach wyszukiwania na wybrane frazy kluczowe. W takim przypadku agencja aktualizuje strategię i podejmuje kolejne działania, aby wzmocnić efekty kampanii i wygenerować więcej zysków dla Twojego biznesu.

Negatywny scenariusz – przy złym wyborze:

Widzisz, że nie ma żadnych pozytywnych zmian, a agencja obiecuje, że „zaraz” będą lub powtarza jak mantrę „byłby, gdyby nie update”. Jest to częsty problem, jeżeli któryś z trzech filarów działań jest zrobiony niedokładnie lub na ograniczonych środkach.
Kluczowe w tym punkcie jest to, że agencja nie zawsze Ci powie, że idzie słabo, bo przecież działają nad poprawą rezultatów. Dlatego tak istotne jest szczegółowe i regularne monitorowanie działań SEO – samodzielnie lub przez osobę, której możemy to zlecić.
Po kilku miesiącach, a może nawet po roku, okazuje się, że Twoja firma zainwestowała dziesiątki tysięcy złotych w pozycjonowanie, a efektów nie widać. To oznacza nieudaną inwestycję i stratę.

Wymiana agencji na lepszą

Oczywiście, zawsze można rozważyć zmianę agencji na „lepszą”, ale istnieje ryzyko, że nowa agencja będzie chciała działać inaczej, nie wykorzystując wcześniej podjętych działań. Warto wybrać skuteczną, „lepszą agencję”, która nie powiela schematów opisywanych powyżej. Być może przy drugim wyborze, warto poradzić się u niezależnego specjalisty SEO.

Dlaczego tak trudno wybrać agencję SEO?

Ilu specjalistów SEO, tyle historii o tym, jak to SEO może być złożone, niestandardowe i o tym, że wymaga indywidualnego podejścia. Wiele zależy od konkretnych przypadków. Jednakże na rękę jest w tej branży budować tajemniczość i trudność w realizowanych działań. Czy są to szczere określenia? Dla osób niezaznajomionych z tą branżą? Tak! Stąd tak często, doświadczeni pozycjonerzy odpowiadają: „to zależy” ponieważ mało jest jednoznacznych odpowiedzi, które nie wymagają szerszego spojrzenia.
W Internecie można znaleźć wiele poradników jak wybrać agencję lub freelancera SEO, ale sama ich analiza może nastręczyć trudności osobie bez doświadczenia.

Elementy wymieniane w tych poradnikach to:

Plan działań

Czy freelancer lub firma przed podpisaniem umowy przedstawia wstępny plan działań na promocję Twojej strony? Czy może przedstawia same ogólniki, które pasują do wszystkich serwisów internetowych?

Kontakt ze specjalistami

Kto będzie odpowiedzialny za prowadzenie projektu? Czy ta sama osoba, która wypromowała stronę agencji na TOP3 na frazy związane z pozycjonowaniem? Czy osoba, z którą będziesz mieć kontakt, będzie pozycjonerem, czy może stażystą w dziale SEO?

Raportowanie działań

Ilość raportowanych działań jest łatwa do zweryfikowania, ale jak z ich jakością? Przecież ważna jest jakość, nie ilość. Jakie elementy będą zawarte w raportach? Czy obejmą wszystkie działania potrzebne do osiągnięcia celów? Dzięki raportom można mieć pewność, że praca jest wykonywana, co jest pierwszym krokiem do uzyskania efektów.

Transparentność

Często powtarzane określenia, dotyczące tajności własnego „know how” zwykle są przesadzone i poza ochroną własności intelektualnej agencji, mają ukryte inne znaczenia – niekoniecznie te idące w parze z efektywną pracą.

Zakresy działań

Jakich działań możesz oczekiwać na różnych etapach realizacji strategii pozycjonowania? Czy realizując inne działania, otrzymasz pracę o odpowiednim ekwiwalencie?
Jeżeli już współpracujesz z agencją, co do której masz wątpliwości – zanim podejmiesz decyzje o zmianie firmy, co nie zawsze jest najlepszym krokiem – polecam Ci audyt agencji SEO, dzięki któremu poznasz ocenę ich działań, wypracowanych efektów oraz ocenę zaproponowanego przez nią planu, jeżeli taki oczywiście istnieje.

Czy firmy SEO to zło?

Absolutnie nie! W poprzednim opisie jedynie wyolbrzymiałem to, co może pójść nie tak. Jeśli zapłacisz tysiące złotych za działania, których ani sam nie oczekujesz, ani nie przyczynią się one do osiągnięcia wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, to z pewnością poczujesz się zły i oszukany. Niestety, spotkałem się już z firmami, które wykonują niewystarczającą pracę i przed takimi chciałbym Cię ostrzec.
Jeśli szukasz pomocy w wyborze odpowiedniej firmy SEO, możesz liczyć na moje rekomendacje dla wszystkich ofert, jakie otrzymasz, oraz listę pytań, które powinieneś zadać oferującym (mogę też zrobić to za Ciebie). Moim celem jest pomóc Ci podjąć najlepszą decyzję i wybrać firmę, która rzeczywiście pomoże Ci osiągnąć najlepsze wyniki i zadowolenie z pozycjonowania Twojej strony.

Wybierając firmę SEO postaw na świadomy wybór!

Napisz